2018年俄罗斯世界杯的狂热席卷全球，球迷们为每一粒进球欢呼，为每一次扑救屏息。然而，在这场足球盛宴的背后，有一个品牌以独特的方式参与其中——杰士邦。作为官方合作伙伴，杰士邦不仅为赛事增添了一抹别样色彩，更在激情与安全之间找到了平衡点。
世界杯的“安全”守护者
杰士邦在俄罗斯世界杯期间推出了“安全看球，尽情狂欢”的公益主题，通过幽默的广告和线下活动，呼吁球迷在享受比赛的同时关注健康与安全。品牌在社交媒体上发起的互动话题#世界杯安全指南#，吸引了数百万球迷参与，甚至被国际足联官方转发。
“足球是激情的，但生活需要理性。”——杰士邦世界杯宣传语
赛场外的品牌智慧
杰士邦巧妙地避开了直接赞助球队或球员的常规操作，转而聚焦于球迷文化。他们在莫斯科、圣彼得堡等城市设立了“安全加油站”，免费发放纪念品和健康手册，既提升了品牌亲和力，又传递了社会责任。
- 创意营销：推出限量版世界杯主题包装，将足球元素与产品结合；
- 公益联动：每售出一盒产品，捐赠部分收入给青少年足球发展基金；
- 文化共鸣：邀请退役球星拍摄短片，讲述“激情与责任”的故事。
争议与突破
尽管有人质疑“安全套品牌赞助世界杯是否合适”，但杰士邦用数据回应：赛事期间，俄罗斯当地的安全套销量同比上涨40%，健康咨询量增加25%。国际卫生组织甚至称赞其“以商业力量推动公共健康”。
俄罗斯世界杯已落幕，但杰士邦的这场营销战役仍被业界津津乐道。它证明了一点：体育营销不仅是竞技的狂欢，更是品牌价值观的传递——无论赛场内外，安全与激情同样重要。