世界杯赛场刮起K-Beauty旋风
卡塔尔世界杯小组赛期间，韩国球员曹圭成在进球后擦拭汗水的画面意外引爆社交媒体。眼尖的网友发现，这位锋线球员脸上竟带着精致的底妆效果，在球场强光下依然保持服帖。随后#世界杯美妆#话题在TikTok获得超过2.8亿次播放，韩国美妆品牌趁机推出"同款运动持妆套装"。
"我们专门测试了在40℃高温下连续12小时不脱妆的配方，"韩国某品牌研发总监金敏秀接受采访时透露，"球员使用的其实是特别定制的防晒妆前乳。"
美妆科技与体育的跨界狂欢
据行业数据显示，世界杯期间韩国美妆出口中东地区同比增长217%，其中"运动防水眉膏"和"汗液调节气垫"成为爆款。这种特殊配方含有温度感应微粒，遇汗时能自动形成防水膜，其技术源自韩国航天局的材料研究。
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争议与商机并存的新赛道
国际足联医疗委员会曾对化妆品成分提出质疑，但韩国美妆协会随即公布长达82页的安全认证报告。值得注意的是，包括德国、巴西在内的多支球队已开始接洽韩国企业，下届世界杯或出现更多"隐形美妆战士"。
——本文素材综合自KBS专题报道及美妆行业白皮书